谷歌推广中关于应用动态再营销的做法

谷歌广告客户借助动态再营销这一广为人知的功能，可吸引访问过其网站的用户。由于应用在客户体验中扮演着重要角色，因此，我们推出了面向应用用户的动态再营销功能。广告客户利用应用动态再营销功能，可以覆盖网站和应用媒体资源中对其产品表现出兴趣的应用用户。

最佳做法

与网站动态再营销不同，你只能向确实已安装你应用的用户进行再营销。所以，请确保安装你应用的用户群规模足够大，因为用户群规模太小会限制广告系列有效发挥推广能力。

好处

借助应用动态再营销功能，你可以设置再营销事件，藉此跟踪用户在应用内的互动情况（例如选择旅行日期和机场代码）。随着这些事件的触发，你就可以根据他们过去的操作对受众群体进行细分，并在你的网站和应用广告资源中为其定制更具相关性的信息。如果安装你应用的用户点击其中一个动态广告，系统就会将他们转到该应用中的相关内容，比如与先前查看的旅行日期和机场代码相同的航班。

开始使用前的必备条件

产品或服务 Feed

根据商家的类型，你可以使用 Google Merchant Center Feed 和商家数据 Feed 创建一个 Feed，在其中包含所有产品或服务以及每项产品或服务的详细信息（唯一 ID、价格、图片等）。系统随后会将这些详细信息从 Feed 提取到动态广告中。

注意：如果你正在为现有的网站动态再营销广告系列使用 Feed，那么也可以使用相同的 Feed 和广告系列来设置应用动态再营销。除非你的应用动态再营销广告系列要对深层链接使用自定义架构，否则无需对 Feed 进行任何修改。

深层链接

Google 支持所有可将用户直接转到你应用中的深层链接，包括自定义架构、Android 应用链接和 iOS 通用链接。如果你不确定自己启用了哪种深层链接解决方案，请咨询你的开发团队。

在应用中添加事件代码

借助再营销事件，你可以根据用户过去的操作将受众群体细分，以便为其量身定制更具相关性的信息。例如，你可以展示有针对性的广告，提醒曾放弃购物车的用户完成购买。转化事件用于跟踪用户的各种操作（例如填写带来潜在客户的表单或完成应用内购买）。

确定要跟踪的再营销和转化事件，然后安装 Firebase SDK 或第三方 SDK，以根据设置的事件对应用内的受众群体进行细分。

动态再营销广告系列

对应用用户和网站用户进行再营销时，你可以制作新的动态再营销广告系列，也可以利用现有的网站动态再营销广告系列。

安装你应用的用户

用户必须在其设备上安装你的应用，应用动态再营销才能发挥作用。因此，我们建议你扩大安装用户群，帮助你的应用动态再营销广告系列取得规模成效。