谷歌推广：关于向 YouTube 观看者开展再营销

你可以根据观看者以往与你的视频或 YouTube 频道的互动情况，向 YouTube 和视频合作伙伴网站上的数百万观看者展示个性化广告。此营销方式称为“视频再营销”。通过对看过你视频或频道的观看者加强广告宣传，你就更有可能成功地提高投资回报率。

优势

提高投资回报率：在 YouTube 上开展再营销的广告客户通过向对他们的产品或服务感兴趣的观看者展示视频广告，提高了投资回报率 (ROI)。

扩大覆盖范围：借助 YouTube 庞大的网络，你的视频广告可以覆盖再营销受众群体列表上的潜在客户。

高效定价：Google Ads 竞价模型可以提供既有竞争力、又能达到你的投资回报率目标的费率。在采用每次观看费用出价的情况下，只有在观看者观看视频以及与视频进行其他互动（例如点击号召性用语重叠式广告 [CTA]、卡片和随播横幅广告）时，你才需要付费。

灵活控制：网站再营销（也称作“再投广告”或“重访定位”）依据的是访问者在网站上的操作。你可以根据 YouTube 视频特有的操作（包括观看者顶、踩和分享视频）开展再营销。

工作原理

如需创建再营销列表，首先需要将你的 YouTube 频道关联至你的 Google Ads 帐号。关联帐号之后，即可创建所需的再营销列表，用于覆盖完成了以下 YouTube 相关操作的用户：

观看了某个频道中的任何视频

观看了某些视频

观看了某个频道中的任何视频（以广告形式）

观看了某些视频（以广告形式）

订阅了某个频道

访问了某个频道首页

顶了某个频道中的任何视频

将某个频道中的任何视频添加到了播放列表中

分享了某个频道中的任何视频

创建好后，你就可以在新的或现有广告系列的定位设置中使用这些列表。你可以随时管理自己的列表，方法是从“工具”菜单 Google Ads | 工具 [图标] 中选择“共享库”，然后从右侧菜单中选择“受众群体管理器”和“受众群体列表”。你可以通过点击“受众群体列表”页面上的加号按钮并从菜单中选择“YouTube 用户”来添加列表。随后，你可以根据提示进行操作。

注意：你不能基于导视广告或不可跳过的插播广告的观看行为创建再营销列表。

列表规模

对于“初始列表规模”，你可以从你频道过去 30 天的活动记录中提取列表成员，也可以使用空白的列表。

请注意，对于 YouTube 频道和 YouTube 标头广告的再营销列表，如果这些列表用于在非 Google 网站上投放的广告，则 Google Ads 不会再向其中添加新成员。因此，在涉及 YouTube 频道和 YouTube 标头广告再营销列表的报告中，Google Ads 的“受众群体分析”页面中的“规模：展示广告网络”下的相应数值都将显示为“0”。

重要提示：如果你有多个 YouTube 频道，则可以将多个 YouTube 频道与你的 Google Ads 帐号相关联。你可以为每个频道创建多个列表，但不能对多个频道使用同一个列表。

最佳做法

为了充分发挥视频再营销列表的作用，你不妨探索一下以下功能/特性：

各种广告格式：使用视频广告和其他广告格式（文字、图片和富媒体广告）来制作和定位再营销广告系列。

吸引移动设备客户：使用方形视频和纵向视频吸引 YouTube 应用上的移动设备客户。

详细报告：根据效果指标来优化再营销广告系列。例如，针对广告反响最好的特定主题或频道提高出价。

易于使用：轻松创建、管理和定位再营销列表。

自定义受众群体：通过合并再营销列表来自定义定位范围。例如，你可以覆盖观看过你的影片预告片但尚未观看你的 DVD 发行广告的受众群体。