如果你是一家零售商，则可以使用购物广告系列来推广你的在线和本地产品目录，以增加你网站的流量或本地店面的客流量并获得更优质的潜在客户。要开始投放这种广告，你需要使用 Merchant Center 向谷歌提供你的商品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。然后谷歌会使用你的广告系列来制作在 Google 和网上投放的广告，以便让潜在客户看到你销售的产品。谷歌将这些广告称为购物广告，因为它们以一种不同的、更直观的广告格式进行展示。与仅显示文字的文字广告不同，购物广告会向用户展示产品的照片，包括名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户点击你的广告前就可以充分了解你销售的产品，因而可为你带来更优质的潜在客户。

谷歌购物广告的优点
吸引更优质的潜在客户：为了吸引更优质的潜在客户，商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助购物者做出更明智的消费决策。这样，购物者就更有可能在你的网站上完成购买。比如，当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时，她可能会看到出售鱼缸的商家发布的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她也可以从图片中快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着，小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，与一般网络用户相比，她更接近购买漏斗下端，Google shopping广告展示的信息更加齐全。

易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示你的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是你在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览你的产品库存，并为要设置出价的产品制作产品组。

扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着你在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。

强大的报告功能和竞争数据：按你所需的任意粒度级别查看你的产品的效果。例如，你只需过滤自己的产品视图，就可以查看特定品牌的高跟鞋所获得的点击次数，而不需要制作新的产品组。使用基准化分析数据来详细了解你的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。