谷歌竞价广告展示位置和关键字如何共同发挥作用？

展示位置和关键字可以共同决定你的广告在展示广告网络上的展示位置以及你需要支付的费用。你可以选择仅依据关键字列表来展示你的广告，同时利用展示位置来调整你的出价。你也可以使用展示位置和关键字的组合，以便进一步优化你的广告有资格展示的位置。使用展示位置和关键字的组合可以缩小你的广告的受众群体范围，并为这些潜在客户产生的点击设置合适的价格。

使用展示位置定位

展示位置可帮助你确定你的广告可在其中展示的网页的具体网址。

要为你的广告选择具体的展示位置，请尝试为你的广告系列或广告组使用展示位置定位。

自选展示位置可让你的广告在展示广告网络中的某个或某一组特定网站上展示，从而帮助你推广你的品牌。

使用关键字定位

关键字列表用于确定你的广告可在包含哪些具体主题或内容的网页上展示。

为了让你的广告展示在大量相关内容旁边，请尝试为你的广告系列或广告组使用关键字。

例如，如果你希望让你的广告在与网球相关的内容旁边展示，可以先尝试使用与网球相关的关键字。请注意：这仅适用于展示广告系列中关键字设置选择了“内容”的关键字。

同时定位关键字和展示位置会发生什么情况

在以下示例图表中，蓝色区域表示关键字定位的潜在覆盖面，而粉红色区域则表示展示位置定位的覆盖面。阴影区域是“定位和出价”设置或“仅出价”设置定义的覆盖面。

同时定位关键字和展示位置

如果你向一个广告组中添加展示位置和关键字来定位你的广告，那么你的广告将仅在网页内容与你的关键字相关时在你指定的网页上展示。Google Ads 使用内容相关广告定位在展示广告网络中查找其内容与你的关键字匹配的网页。如果你选择的展示位置有多个网页，那么只有内容与你的关键字匹配的网页才会展示你的广告。此展示位置设置称为“定位和出价”，它会极大地限制你的广告可以展示的范围。

使用带具体展示位置的关键字会缩小你广告的定位范围，并能限制你的广告组的覆盖面。如果你所定位的展示位置包含大量丰富的内容（例如新闻网站和社交网络），这一选项可能会有用。这样你的广告就更有可能展示在这些网站的相关位置上。不过，在多数情况下，重叠使用多种定位方式会过度限制你的广告组的覆盖面。务必监控广告的效果，以确认是否实现了你所希望的结果。

示例

假设你为你的广告系列创建了一个包含自选展示位置 A、B 和 C 以及关键字“红玫瑰”的广告组。 添加展示位置时，你将其设置为“定位和出价”，并点击保存。

要让你的广告在展示位置 A、B 和 C 上展示，它们的内容必须与“红玫瑰”相关。因此，如果 Google Ads 确定只有 A 和 B 包含与“红玫瑰”匹配的内容，则你的广告将不会在 C 上展示，虽然你也选择了该展示位置。由于展示位置 C 不包含任何与“红玫瑰”相关的内容，也就是说它对你的关键字而言并不是内容相关的匹配，所以你的广告将不会展示。

现在，假设展示位置 A 是一个有关花卉的网站，有 100 个不同的网页：其中 5 个网页与“红玫瑰”有关，另外 95 个与其他花卉有关。由于内容相关广告定位会具体到网页级，所以 Google Ads 可能会判定只有那 5 个与“红玫瑰”有关的网页才是你的关键字的理想匹配对象。虽然你将整个网站 A 都添加到了你的展示位置定位中，但如果其他 95 个网页与你的关键字都不匹配，那么你的广告就不会在这些网页上展示。

要让你的广告在与你的关键字匹配的多个网站上展示，但仅在你的展示位置定位和关键字定位重叠时提高出价，你可以在设置展示位置定位时选择“仅出价”。与上述选项不同，选择“仅出价”可让你的广告在与你的关键字定位匹配的所有展示位置上展示，而你可以为特定的展示位置设置特定的出价。

示例

假设你是一家住房租赁公司，并且你希望在许多网站（特别是在与北京的住房租赁相关的网页）上展示你的广告。那么，你首先可以添加与北京住房租赁相关的关键字，从而让你的广告在包含相应关键字的网页上展示。同时，你还知道访问一些特定网站（例如网站 A 和 B）的用户更有可能会需要你的住房租赁服务。

为了让你的广告重点在这些网站上投放，你可以将其添加到你的展示位置定位中，并且选择“仅出价”，同时针对这些特定的展示位置设置较高的出价。通过选择“仅出价”，你的广告可以在包含你的关键字的许多不同网站上展示，但你可以针对包含你的关键字的某些特定网站设置较高的每次点击费用出价，从而让你的广告优先在这些网站上展示。

你知道吗…

展示位置定位广告和关键字定位广告依据广告评级来竞争在展示广告网络中的网页上出现的机会。对于展示位置定位广告、关键字定位广告以及所有其他定位到展示广告网络的广告来说，其广告评级取决于广告系列使用的是每次点击费用出价还是每千次可见展示费用出价。