谷歌海外推广搜索网络广告系列中的关键字如何设置？

关键字是指用来将你的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。为广告系列选择相关性高的优质关键字有助于你在恰当的时间吸引到理想的客户；上海汇搜小编将带你一起了解关键字的工作原理和广告的展示位置。

工作原理

为了在用户搜索你的产品或服务时展示你的广告，你选择的关键字需要与用户搜索的字词或词组相匹配。

示例

如果你销售飞盘，你可以在 Google Ads 广告系列中将“购买飞盘”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“购买飞盘”时，你的广告可能就会出现在搜索结果页上。此外，如果你的搜索广告系列也定位了展示广告网络，那么你的广告可能还会在有关飞盘争夺赛的网站上展示。

如果客户搜索的字词与你的关键字匹配，你的广告就会参与竞价来确定能否得到展示。

每个关键字的费用有所不同，具体取决于关键字的质量、你在竞价中的竞争力等因素。请确保你的关键字和着陆页都与客户可能搜索的字词密切相关。每个关键字都有质量得分，可帮助你了解关键字的质量。

此得分的计算依据主要是你的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。一般而言，广告的质量以及与用户搜索查询的相关性越高，所需的费用就越低，广告的排名也会更高。了解如何确保你的广告具有相关性。

关键字与搜索内容的匹配方式

你可以使用关键字匹配类型来选择你的关键字可与搜索内容匹配的程度。如果使用完全匹配，你的关键字将仅针对与其含义相同的搜索内容触发广告展示。如果使用词组匹配，你的关键字可以针对包含其含义的搜索内容触发广告展示。

如果你未指定任何匹配类型，你的关键字将默认采用广泛匹配，并且可匹配与你的关键字相关的搜索内容。

如何排除搜索字词

要避免特定搜索字词触发广告展示，你还可以添加否定关键字。

否定关键字有助于确保你的广告仅针对你所希望的搜索内容展示。

示例

如果你销售狗狗服装，则可以定位针对“宠物服装”的搜索内容，同时把“猫咪”设为否定关键字，以确保你的广告不会向寻找猫咪服装的用户展示。

广告的展示位置

你可以选择将广告定位到多个不同的广告网络。关键字在各个广告网络上的工作机制略有不同：

Google 搜索和搜索网络合作伙伴网站：在创建广告组时，你需要选择与用户所用搜索字词相关的关键字，这样你的广告才能在他们查找你的产品/服务的那一刻向他们展示。

Google 展示广告网络：如果你选择在展示广告网络中的网站上展示广告，Google Ads 会使用你的关键字，将你的广告投放到与其相符的内容旁边。Google 的技术会扫描网页的内容和网址，并自动展示所使用的关键字与相应网页的主题或网址紧密匹配的广告。例如，在介绍果仁巧克力饼食谱的网页上，Google Ads 可能会展示有关果仁巧克力饼或美味甜点食谱的广告。

提示

请仔细选择关键字。添加你的客户在描述你的产品或服务时可能会使用的字词或词组。确保关键字与广告主题以及你引导客户访问的网页直接相关。由两三个字词构成的关键字通常能取得最佳效果。

按广告组将相似的关键字分组。。尝试按主题将关键字分组。在确定这些主题时，你可以参考自己的产品、服务或其他类别。例如，如果你销售戒指，则可以为“订婚戒指”指定一组关键字，为“婚礼戒指”指定另一组关键字。然后，你可以为这两组关键字分别创建广告组，并为“订婚戒指”和“婚礼戒指”分别制作广告。