Google Ads推广如何根据你的目标确定出价策略

Google Ads 针对不同类型的广告系列提供了几种出价策略。你可以根据自己的广告系列所定位的广告网络，以及你关注的目标（点击次数、展示次数、转化次数或观看次数）来确定最适合自己的策略。接下来上海汇搜小编带你一起看看如何根据你的广告目标来选择出价策略。

考虑你的目标

每种出价策略分别适用于不同类型的广告系列和广告目标。设置出价时，你需要考虑 5 种基本类型的目标，以及你目前的广告系列设置。

如果你希望客户在网站上直接进行操作，而且你在使用转化跟踪，那么最好是专注于转化次数。智能出价能够帮助你达到这一目的。

如果你希望为网站吸引流量，专注于点击次数可能是你的理想选择。你的广告系列适合采用每次点击费用 (CPC) 出价。

如果你希望提高品牌认知度，则可以将增加展示次数作为自己的策略。你可以使用每千次可见展示费用 (vCPM) 出价，向客户展示你要宣传的信息。

如果你投放的是视频广告并希望增加观看次数或与广告的互动次数，则可以使用每次观看费用出价或每千次展示费用出价。

如果你投放的是视频广告并希望提升产品或品牌钟意度，则可以使用每次观看费用。

关注转化次数，使用智能出价

如果你要关注转化次数，不妨考虑使用智能出价代你完成许多繁杂的出价设置工作，让你少一些凭空猜测。智能出价是指一组自动出价策略，这些出价策略在每一次竞价时，都会运用机器学习技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种优化出价的功能也就是所谓的“实时出价”。它还会综合考虑一系列的实时信号（例如设备、地理位置、时段、语言和操作系统），以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。

以下是 5 种你可以使用的智能出价策略。

目标每次转化费用：如果你希望针对转化次数进行优化，则可以使用“目标每次转化费用”出价策略来帮助提高转化次数，同时确保将每次转化费用控制在特定水平。

目标广告支出回报率：如果你希望针对转化价值进行优化，则可以使用“目标广告支出回报率”出价策略来帮助提高转化价值，同时确保达到特定的广告支出回报率。

尽可能提高转化次数：如果你希望针对转化次数进行优化，但只想用完全部预算而不是以某个特定的每次转化费用为目标，则可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略。

尽可能提高转化价值：如果你希望针对转化价值进行优化，但只想用完全部预算而不是指定具体的广告支出回报率目标，则可以使用“尽可能提高转化价值”出价策略。

智能点击付费：如果你希望自动调整人工出价以尽可能争取更多转化次数，则可以使用“智能点击付费”出价策略。该策略是可以与每次点击费用人工出价搭配使用的可选功能

关注点击次数，使用每次点击费用出价

如果你关注的是获得点击次数，从而为网站吸引流量，可以考虑以下 2 种每次点击费用出价策略：

尽可能争取更多点击次数：这是一种自动出价策略。它是用来增加点击次数的最简便的出价方法。你只需设置平均每日预算，Google Ads 系统会自动管理你的出价，以在你的预算范围内带来尽可能多的点击。

每次点击费用人工出价：此出价策略允许你自行管理每次点击费用的最高出价。你可以为广告系列内的各个广告组，或者为各个关键字或展示位置指定不同的出价。如果你发现某些关键字或展示位置能够带来更多收益，就可以使用人工出价为这些关键字或展示位置分配更多广告预算。

关注曝光度

如果你要关注曝光度，则可以尝试以下出价策略之一，以最大限度地提高曝光度。 

目标展示次数份额：此出价策略会自动设置出价，目的是在绝对页首、页首或 Google 搜索结果页的任何位置展示你的广告。

每千次展示费用：使用此出价策略，你需要按照你在 YouTube 或 Google 展示广告网络上获得的展示次数（你的广告展示次数）来支付费用。

目标每千次展示费用：使用此出价策略，你可以设定你愿意为每一千次展示支付的平均金额。此出价策略会优化出价，以便最大限度地扩大你的广告系列的唯一身份用户覆盖面。采用目标每千次展示费用时，你广告系列的平均每千次展示费用会低于或等于你设置的目标值（但具体的展示费用可能会有所差异）。

每千次可见展示费用：这是一种人工出价策略。如果你希望投放的广告能够提高认知度，但对于是否会产生点击或流量并不是很在意，则可以使用此出价策略。这样一来，你就能够设置要为 Google 展示广告网络上的每千次可见广告展示支付的最高价格。

关注观看次数或互动次数（仅限视频广告）

如果你投放视频广告，则可以使用每次观看费用出价。使用每次观看费用出价，你需要为视频观看和其他视频互动（如点击号召性用语重叠式广告、卡片和随播横幅广告）付费。你只需在设置 TrueView 视频广告系列时输入你愿意为每次观看支付的最高费用即可。