当用户点击您的广告（例如文字广告的蓝色标题）时，Google Ads 就会记录一次点击。

即使此用户可能因为您的网站暂时无法访问而实际上并未进入您的网站，我们仍会记录一次点击。因此，您所看到的广告点击次数可能会与网站访问次数有所差异。

根据点击次数，您可以了解广告对用户的吸引力。相关性高且针对性强的广告更有可能获得点击。

在您的帐户统计信息中，您可以看到广告的点击率，显示看过您广告的用户中有多少最后点击了该广告。利用这一指标，您可以评估广告的吸引力以及广告与您的关键字和其他定位设置的匹配情况。

请注意，理想的点击率与您的广告内容以及广告投放网络有关。要获得更多点击次数和更高的点击率，请撰写引人注目的广告文字并使用精准的关键字，以便制作出与客户高度相关且极具吸引力的广告。

详细了解评估点击的业界标准

点击次数和视频展示次数/可见度的业界衡量标准

目前的美国媒体评定委员会 (MRC) 认证表明：

Google 的“Google Ads”展示广告与搜索广告“点击次数”衡量方法和“AdSense”广告投放技术符合业界的点击次数衡量标准

Google Ads 视频展示次数和视频可见度（在“视频可见度报告”中记录）衡量方法符合业界的视频展示次数和可见度衡量标准

支持这些技术的流程均准确无误。此认证适用于在各类设备（桌面设备、手机和平板电脑）上的浏览器和移动应用环境中应用的 Google 衡量技术。

美国互动广告局 (Interactive Advertising Bureau, IAB) 和 MRC 就互动广告点击次数的统计方式以及无效点击的检测和处理方式，共同制定了行业指南。对这些指南的审计工作由 MRC 聘请的会计师事务所完成。

下面我们将简要说明 Google Ads 和 AdSense 所采用的点击衡量流程。如需其他资源，请访问 IAB/MRC 点击衡量指南，这些指南说明了统计在线广告点击次数所用的 IAB 标准。